Trong bài viết này, bạn hãy cùng YANG khám phá khái niệm TVC là gì, tầm quan trọng của nó trong chiến lược quảng cáo, cũng như những xu hướng mới nhất trong lĩnh vực này. Hãy cùng bắt đầu cuộc hành trình khám phá thú vị về TVC và yếu tố tạo nên TVC thành công!
Trong thế giới quảng cáo ngày nay, TVC không chỉ là một phương tiện truyền thông mà còn là một yếu tố quan trọng đối với chiến lược tiếp thị. Đây không chỉ là cách để doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của mình mà còn là một cầu nối mạnh mẽ để kết nối với khách hàng.
TVC là gì?
TVC là viết tắt của từ “Television Commercial”, có nghĩa là quảng cáo trên truyền hình vợi độ dài khoảng 15 đến 60 giây nhằm truyền tải nội dung giới thiệu sản phẩm thương mại, sự kiện sắp diễn ra hoặc nhân diện thương hiệu.
Các TVC quảng cáo thường sử dụng âm nhạc, hình ảnh và văn bản cuốn hút để gây chú ý đến người xem, người xem ấn tượng và nghi nhớ đến thông điệp mà TVC quảng cáo muốn truyền tải.
Vai trò của TVC quảng cáo
- Giới thiệu Sản phẩm/Dịch vụ: TVC quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và hiệu quả.
- Xây Dựng Độ Nhận Thức về Thương Hiệu: Khi TVC xuất hiện trên các phương tiện truyền thông đại chúng, khả năng thu hút sự chú ý của đông đảo người xem tăng cao, từ đó xây dựng độ nhận biết về thương hiệu của doanh nghiệp.
- Thúc Đẩy Bán Hàng và Gia Tăng Doanh Số: Thiết kế TVC quảng cáo có thể tối ưu hóa việc thúc đẩy bán hàng bằng cách giới thiệu một cách sáng tạo những ưu điểm của sản phẩm hoặc dịch vụ, cũng như nhấn mạnh các khuyến mãi và ưu đãi đặc biệt, khích lệ khách hàng thực hiện giao dịch.
- Xây Dựng Lòng Tin: TVC quảng cáo chính là công cụ mạnh mẽ để xây dựng lòng tin đối với thương hiệu. Quảng cáo được tạo ra với nội dung chân thực, đáng tin cậy và mang lại giá trị cho khách hàng, góp phần tạo ra ấn tượng tích cực và lâu dài trong tâm trí của họ.
10 dạng TVC quảng cáo thường gặp
Trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình, có nhiều dạng TVC mang đến hiệu quả khác nhau, phụ thuộc vào mục tiêu quảng bá và thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Dưới đây là một số loại TVC phổ biến:
- TVC Giới Thiệu Sản Phẩm: Thường được sử dụng để giới thiệu sản phẩm mới hoặc cập nhật thông tin về sản phẩm trên thị trường, nhằm tăng cường sự chú ý và nhận thức từ khách hàng.
- TVC Quảng Cáo Khuyến Mãi: Tập trung truyền đạt các chương trình khuyến mãi, giảm giá hoặc ưu đãi đặc biệt để kích thích sự quan tâm và mua sắm từ phía khách hàng.
- TVC Thương Hiệu: Đặt trọng tâm vào việc giới thiệu về thương hiệu, chia sẻ giá trị cốt lõi, tầm nhìn và sứ mệnh của doanh nghiệp.
- TVC Tâm Lý: Sử dụng cảnh quay, hình ảnh hoặc âm thanh để tác động đến tâm lý của khán giả, gợi lên cảm xúc và khuyến khích họ thực hiện hành động mua sắm.
- TVC Phân Khúc Thị Trường: Được tạo ra để phục vụ cho một phân khúc thị trường cụ thể, nhằm tăng cường hiểu biết và quan tâm từ phía khách hàng trong phân khúc đó đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
- TVC Truyền Hình – TVC Ads: Mặc dù là phương tiện quảng cáo phổ biến, nhưng cũng đồng thời là chi phí đầu tư cao. Chi phí bao gồm việc sản xuất nội dung video và phát sóng, với mức phí dao động từ 5 – 20 triệu đồng vào ngày thường và có thể lên tới 300 – 700 triệu vào các ngày lễ, khung giờ vàng hoặc khung giờ có chương trình hot.
- TVC Trực Tuyến – TVC Online: Với chi phí thấp hơn và không bị ràng buộc thời gian phát sóng, TVC Online thường được phát sóng trên mạng xã hội, trang web và các nền tảng trực tuyến khác, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
- TVC Tuyển Dụng: Được thiết kế để giới thiệu doanh nghiệp và thu hút ứng viên tài năng thông qua việc làm nổi bật các điểm mạnh và giá trị của doanh nghiệp.
- TVC Truyền Thông Nội Bộ: Chủ yếu hướng đến việc giữ chân nhân viên, nâng cao tinh thần đoàn kết và tạo dựng niềm tin bằng cách truyền đạt văn hoá doanh nghiệp.
- Quảng Cáo 3D: Sử dụng hình ảnh sống động để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, đặc biệt là trong việc truyền đạt giá trị và thông điệp của doanh nghiệp đến đối tác và khách hàng.
8 Bước xây dụng TVC quảng cáo chuyên nghiệp
Bước 1: Nghiên cứu và thu thập dữ liệu khách hàng:
Mỗi TVC đặt ra một mục tiêu cụ thể, và để đạt được mục tiêu đó, việc hiểu rõ đối tượng khách hàng là quan trọng. Bạn có thể thực hiện khảo sát trực tiếp để tìm hiểu về mong muốn, sở thích, và yêu cầu của đối tượng xem TVC. Hoặc có thể đặt mình vào vai trò của khách hàng để đảm bảo thông điệp truyền tải đáp ứng đúng nhu cầu.
Bước 2: Phát triển ý tưởng kịch bản:
Ý tưởng cho kịch bản TVC là bước quan trọng nhất để tạo ra thông điệp hiệu quả. Dành thời gian để lên ý tưởng và chủ đề giúp định rõ hướng đi, tránh lạc hậu trong quá trình sản xuất TVC. Đối với những doanh nghiệp không tự sản xuất TVC, việc này giúp gửi ý tưởng rõ ràng đến đơn vị sản xuất.
Bước 3: Viết kịch bản văn học (Crips Idea):
Kịch bản văn học là bản phác thảo nội dung chính của TVC, chứa đựng cấu trúc câu chuyện. Nó được xem như “linh hồn” của TVC, liên kết ý tưởng với video hoàn chỉnh. Kịch bản giúp đội sản xuất hiểu rõ diễn biến, mạch lạc của video.
Bước 4: Viết kịch bản có hình minh hoạ:
Kịch bản có hình minh hoạ giống như một tập truyện tranh, cung cấp nội dung và hình ảnh. Bằng cách này, đội sản xuất có thể tạo ra TVC chính xác với ý tưởng ban đầu. Việc này thường bị bỏ qua, nhưng quan trọng để hỗ trợ đội sản xuất hiểu rõ hơn về từng phân cảnh.
Bước 5: Lựa chọn diễn viên (Casting):
Casting là quá trình tuyển chọn diễn viên phù hợp với nội dung và thông điệp của TVC. Việc chọn người phù hợp với kinh phí và mục tiêu của bạn là quan trọng. Tuỳ thuộc vào mục đích, có thể chọn người nổi tiếng hoặc chuyên gia có uy tín.
Bước 6: Sản xuất tiền kỳ:
Giai đoạn này triển khai ý tưởng thành video, đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ của đội ngũ sản xuất, từ đạo diễn, biên đạo, casting, đến quay phim và thiết kế âm thanh.
Bước 7: Sản xuất hậu kỳ:
Sản xuất hậu kỳ là giai đoạn hoàn thiện cảnh quay thành một TVC hoàn chỉnh. Đội ngũ dựng phim sẽ làm việc trên từng cảnh quay để đảm bảo chất lượng và sự liên tục trong video.
Bước 8: Xuất Thành Phẩm Cho Khách Hàng:
Giai đoạn cuối cùng là xuất bản và gửi sản phẩm cho khách hàng duyệt. Nếu cần thiết, có thể thực hiện chỉnh sửa theo yêu cầu của khách hàng trước khi đăng tải TVC theo mục đích cụ thể.
8 Yếu tố quan trọng để đạt thành công trong tvc quảng cáo:
1. Xác định khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông:
Việc định rõ khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông giúp tối ưu hóa chi phí và tăng tỷ lệ chuyển đổi. đây là bước quan trọng nhất để đảm bảo rằng tvc đang hướng đến đúng đối tượng.
2. Thông điệp quảng cáo ý nghĩa và ấn tượng:
Với thời lượng ngắn của tvc, thông điệp cần đơn giản, dễ hiểu, nhưng vẫn phải gây ấn tượng và để lại ý nghĩa. tạo ra thông điệp ấn tượng và ý nghĩa là yếu tố quyết định thành công của tvc.
3. Tạo sự gần gũi, thân thiện cho người xem:
Sự gần gũi và thân thiện giúp tvc chạm đến cảm xúc của người xem, xây dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng. kết nối này đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và lòng trung thành.
4. Cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, trung thực, đáng tin cậy:
TVC thành công phải tác động lên hành động của người xem. việc cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, trung thực đóng vai trò quan trọng trong việc thuyết phục người xem thực hiện hành động mong muốn.
5. Mang tính đa dạng trong tvc quảng cáo:
Để gây ấn tượng và giữ chân khách hàng, tvc cần liên tục sáng tạo và đổi mới nội dung. tính đa dạng giúp tvc thích nghi với sự thay đổi nhanh chóng của các nền tảng truyền thông.
6. Đảm bảo đúng thời lượng của tvc:
Mỗi tvc có thời lượng riêng phụ thuộc vào nội dung và mục tiêu. thời lượng vừa đúng sẽ giữ chân khán giả, truyền tải đủ thông điệp và tối ưu hóa ngân sách.
7. Sử dụng cta trong spot quảng cáo:
CTA (call to action) thúc đẩy người xem hành động. sử dụng cta trong spot quảng cáo giúp tạo ấn tượng mạnh, nhanh chóng đạt được mục tiêu mong muốn.
8. Lựa chọn khung giờ phát sóng tvc hợp lý:
Việc chọn khung giờ phát sóng phù hợp giúp tối ưu hóa chi phí và đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao. lựa chọn khung giờ vàng là chìa khóa để đạt được hiệu suất tốt nhất từ tvc.
YANG Media đơn vị sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp
YANG Media tự tin là đơn vị sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp, là lựa chọn đáng tin cậy mang đến cho khách hàng những thước phim ấn tượng nhất.
Liên hệ chúng tôi nếu bạn cần đội ngũ Media chuyên nghiệp, giúp xây dựng hình ảnh truyền thông cho sản phẩm doanh nghiệp của bạn:
- Hotline: 0987.819.266
- Email: [email protected]
Theo dõi tại New Google
Bài viết cùng chuyên mục: